Итоги RIW-2009: часть #2
29.10.2009
На секции "Коммуникации в социальных медиа: суть коммуникации / примеры кампаний / успешные кейсы" лидеры рынка social media marketing в Рунете рассказали о последних тенденциях организации взаимодействия брендов и пользователей в социальных медиа.
Доклады в рамках секции носили максимально практический характер - демонстрация успешных кейсы и их обсуждение. Также был проведен круглый стол по проблемам и перспективам развития российского рынка SMM, в рамках которого инициативная группа учредителей ассоциации "Социальные медиа" представила доклад о результатах работы ассоциации за 2009 и планах на 2010 гг.
Первым выступил ведущий секции - Михаил Гейшерик, руководитель отдела по работе с социальными медиа РА ГРЭЙП. В своем докладе на тему «Рынок Social Media Marketing: не только знать, но и уметь» Михаил рассказал о состоянии рынка SMM в России, об основных трендах и векторах развития. В конце своей презентации на примерах кейсов кампаний Clearasil и HTC Hero Михаил показал новые инструменты и достижения в области SMM и направление вектора движения бизнеса в России.
Затем Ольга Расулова, директор Edelman Imageland Interactive, в докладе «Как работать с блогерами для привлечения их в SM акции, посвященные Бренду» рассказала собравшимся о том, что можно делать в блогах, а что нельзя и в чем отличие западного опыта от отечественного.
Анна Рокина, консультант NetMind, в совем докладе «Измерения эффективности в социальных медиа» рассказала о том, как построить систему измерения эффективности продвижения в социальных медиа, определить цели кампании, собрать данные, проанализировать их и использовать в дальнейшей работе. А так же о том, какие подходы к измерению ROI могут быть в социальных медиа и какую кампанию можно считать эффективной.
Александр Блохин, менеджер проектов компании «Скрытый маркетинг», выступил с докладом на тему «Каналы в социальных медиа и их использование». В котором рассказал как работать с социальными сетями, микроблогами и социальными СМИ; что в начале были: блоги и форумы - а сейчас взоры интернет юзеров все больше обращаются к фото, видео и аудио контенту; о том, как свести все каналы в одну большую реку и о рецептах SMM присутствия на ближайший год.
Денис Терехов, управляющий партнер агентства «Социальные сети», в своем докладе «Использование социальных медиа в продвижении розничных сетей» на примере работы с фирменной розницей Nokia показал: как реклама перетекает из online в offline и обратно; о новых способах вовлечения потребителей; о Viral Video как важном имиджево-информационном ресурсе коммуникации и социальных сетях - как эффективном канале построения программ лояльности.
Константин Максимюк, творческий директор, совладелец «Новый интернет», выступил с докладом на тему «Мастера разговорного жанра», в котором рассказал почему разговаривать лучше, чем впаривать и что научить это делать своего сотрудника дешевле, чем брать гуру со стороны. «Надо быть ближе к народу» - заключил Константин.
В завершение секции Игорь Ланской, председатель правления CREATORIC, представил доклад на тему «Как растопить лед в сердце и заставить полюбить свое народное достояние или «Размер имеет значение», в котором на примере кампании для «Охта центр» рассказал как изменить негативное отношение к проекту, как собрать и проанализировать данные для кампании и как эффективно использовать социальные медиа в рамках коммуникационной стратегии.
Часть #1 Часть #3 К списку новостей
|
