Язык дом Бытия
Созревая, яблоки падают на землю, большая удача для яблока упасть на голову какому-нибудь гению и таким образом войти в историю. Путь от яблока к идее давно описан. Мы же попробуем описать обратный процесс — от идеи к яблоку.
Спрос на яблоко
Итак, наше яблоко до своей материализации было вполне обычной рабочей ситуацией, с которой сотрудники рекламного агентства ГРЭЙП сталкиваются ежедневно. Все началось в издательстве ЭКСМО, где за чашкой кофе встретились три человека: менеджер ГРЭЙП Александр Севрюков, креативный директор ГРЭЙП Владилен Ситников и менеджер по развитию издательства ЭКСМО Татьяна Минина, высококлассный специалист и просто очень хороший человек. О чем дословно говорили эти люди, сидя за большим круглым столом, мы, наверное, никогда не узнаем. Однако можно предположить, что разговор вертелся вокруг книг издательства ЭКСМО. Было бы несправедливым умолчать и о том, что к концу разговора собеседники пришли к пониманию необходимости популяризации работы издательства в широких массах целевой аудитории. Была поставлена серьезная цель — проинформировать о работе ЭКСМО потенциальных сотрудников издательства, привлечь к сотрудничеству отечественных и зарубежных авторов, найти новых партнеров в данном сегменте рынка, обозначить грани сотрудничества издательства с средствами массовой информации, наконец, посмотреть на работу ЭКСМО сквозь призму государственной политики в области повышения уровня грамотности населения. Столь глобальных целей предполагалось достичь с помощью - "классной презентации Издательства" (с).
Ясная и четкая постановка цели дала столь сильный стимул к работе, что, не размениваясь на мелочи уточнений и согласований ожиданий, команда ГРЭЙП отправились формулировать идеи и предложения километрами исписанных файлов, подспудно разрабатывая кучу сопутствующей вдохновению документации: согласование сроков, сметы, и проч.
Рождение идеи
Процесс рождения идеи сродни созреванию какого-нибудь фрукта - яблока, например. Идея созревает под чутким руководством "агрономов" в призрачном мерцании мониторов, политая литрами кофе, отточенная разрядами мозговых импульсов доброго десятка специалистов в разных областях знаний.
Креативный директор Владилен Ситников любезно согласился прокомментировать свое участие в проекте, ввиду сильной занятости по ICQ:
Борис Рысс в своем web-интервью несколько иначе расставил акценты:
В итоге, была выбрана одна идея, которая устраивала всех участников процесса. Ее можно сформулировать следующим образом: показать, что наше окружение — это ЭКСМО: книги, которые стоят у нас дома на полках, — это книги ЭКСМО; книги, которые мы читаем в метро, — это книги ЭКСМО; мы смотрим сериалы, снятые по бестселлерам, — это бестселлеры ЭКСМО и т.д.
Сроки на реализацию данного проекта оказались более чем сжатыми - ровно 24 рабочих дня.
От идеи к воплощению
На заседании креативной группы, в критический момент обсуждения, когда сотрудники GRAPE сжимали кулаки под столом и готовились перейти к десертной шарлотке, было озвучено предложение использовать точечную графику, где единицей изображения будет не пиксель, а буква. После шарлотки все за рекордно короткое время придумали показывать в презентации сцены из жизни, составленные из букв.
Итак, необходимо было визуализировать идею о том, что мир — это информация, а единица информации в мире книги — это буква, а единица логической информации — слово из букв.
Задача презентации делилась на две больших темы:
- сделать вступительный ролик для показа на больших экранах на выставках и для того, чтобы заинтриговать пользователя и задержать его внимание на все время презентации;
- составить информационные слайды, которые будут нести в себе основную информацию, но при этом показать не сухо, а так же интересно.
Менеджер проекта вспоминает: «Дальше не помню… Все путается… Вроде это был я, но как бы и не я, возможно это были мы… Да-да, определенно это были МЫ. Итак, мы предложили разделить сцены на две части: реальный мир с книгами и переход в выдуманный мир внутри книги, и переплести это так, чтобы было не ясно, реальный мир сейчас или нет. Наши специалисты предположили, что для того чтобы буквы могли летать, изображения следует сделать в 3D. Было быстро отрисовано несколько сцен, всем понравилось, решили делать».
Технические детали
Просто поток сознания участников проекта: «Если реализовывать фильм/мульт – ведь у нас корпоративная презентация – нужно было много сцен и динамика, а флеш-технология не позволила бы это все реализовать – решили делать все в 3D: строить модели и анимацию, создавать как бы мириады векторных объектов во флеше».
Мораль:
Мы создали видео, которое не нагружало процессор, и пусть все равно получился большой вес, но главное — не тормозил процессор!
Для наглядности:
Растр - видео
Вектор - флеш
Растр без тормозов, а вектор - с тормозами, соответственно, две разных технологии. Сработало на все 100%.
Первый успех
ЭКСМО очень понравились представленные эскизы. Распечатанные в хорошем качестве они были использованы в оформлении стенда ЭКСМО на книжной ярмарке на ВВЦ.
Один из вступительных кадров презентации
Музыка
После двухчасового прослушивания образцов музыкального наследия человечества стало понятно, что музыку нужно подобрать индивидуально. Мы подобрали подходящую по настроению, ритму, таймингу и набору инструментов тему, а наши партнеры из студии звукозаписи "Propellersound", написали на ее основе мелодию. Композитор наиграл тему на фортепьяно, затем ее немного подправили под сценарий ролика и занялись аранжировкой.
Текст
Процесс создания сопроводительного текста к презентации состоял из поиска, обработки и сборки уже написанных об ЭКСМО слов и предложений, которые мы откапывали из огроманого массива информации, любезно предоставленной издательством. Последовательность соединений фрагментов текста, зачастую была продиктована настроением копирайтера или степенью адекватности восприятия им действительности. Такая внутренняя спонтанность организации текста исключительно позитивно повлияла на его внешние характеристики, такие как логика повествования, последовательность изложения и глубина содержания.
Секреты анимации
А в это время группа аниматоров во всю трудилась над эффектами полета "роя букв", построением 3D-изображения сцен. Было реализовано два компонента презентации: видеозаставка и флеш-элементы для интерактивной части презентации.
Издательством ЭКСМО были любезно предоставлены несколько миллионов представителей отечественного киррилического алфавита, принявших непосредственное участие в заявленном ролике - столь многочисленной массовки в роликах еще не было. Путём написания сценариев-скриптов все буквы были расставлены на свои места и отыгрывали прописанные действия.
Чисто техническим языком сам процесс представлял собой подготовку и напыление на невидимую поверхность анимированной объёмной 3D-модели тысяч букв, визуализировавших таким образом персонажей и окружение.
Итак, через 22 дня, загнав пару гигабайт трафика и выпив пятьдесят литров кофе, презентация была готова. ЭКСМО, как супер-клиент, каких поискать, сразу же оценил всю грандиозность задуманного, полет креативной мысли и качество реализации и утвердил работы без единого замечания.
Креативный директор - Владлен Ситников
Арт-директор - Алексей Николаев
Ну а дальше было яблоко.
|
|
