Пойдем тяпнем у метро...
Клиент
ТД “Мегапак” по заказу IQ marketing
Задача
Разработка и осуществление рекламной кампании, направленной на узнаваемость бренда и увеличение продаж.
Среди задач, поставленных перед РА Грэйп: а) разработка сайта www.superhooch.ru; б) разработка дизайн-концепции билбоардов, метростикеров и Интернет-баннеров.
Рождение идеи
Поскольку Hooch изначально позиционирует себя маркой молодежной и очень дружелюбной, целью данной рекламной кампании стало продвижение Hooch-культуры, основанной на любви к молодежи, новым прикольным словообразованиям, и разнообразным лингвистическим «фишкам».
Задача визуализации проекта осложнялась законом, согласно которому на продуктах содержащих в себе алкоголь запрещено использовать образы людей в возрасте до 35 лет. Стандартный выход в таких случаях – изображать людей среднего возраста. Разумеется, такой подход не мог устроить бренд, изначально ориентированный на молодежь, поэтому было решено скрыть лица потенциальных потребителей Хуча масками. В итоге, маски стали ключевой идеей всего проекта.
От идеи к воплощению
На сайте www.superhooch.ru каждый из 4 героев был призван представлять свою рубрику:
Крокодил стал ответственным за “подзарядку” – рубрику, рассказывающую о вкусах Нooch. Львица – за пополнение словарного запаса хучера. Акула – за фотогалерею и численное пополнение в рядах хучеров. Волк рулил форум и бодяжил интерактив.
Технические детали
В проекте широко представлены возможности работы с флеш-анимацией. На сайте функционирует хуч-словарь, в который можно заносить новые хуч-термины, также можно скачать видео-ролики, послушать хуч-радио и поставить себе на рабочий стол обои с символикой хуч-культуры.
Команда:
Креативный директор - Владилен Ситников
Арт-директор - Виктор Петровичев
|
|
