История одного бренда
Клиент
Билайн – один из ведущих сотовых операторов России.
Задача
Разработать брошюру об истории бренда, для распространения в момент презентации ребрендинга компании.
В брошюре было необходимо во-первых, показать историю бренда с момента его рождения, до настоящего времени, во-вторых, отобразить наиболее удачные примеры рекламных материалов. Еще одним условием стал запрет выпуска брошюры от лица бренда: у потребителей данного продукта должно было создаться ощущение, что не Билайн издал брошюру о себе, а кто-то другой.
Рождение идеи
Суть – движение. Организация содержания и графическое построение книги отображают данную концепцию. Развитие идеи буклета подтверждает эволюция воздухоплавательных аппаратов от воздушного змея на обложке, до ракеты на последней странице.
От идеи к воплощению
Были выделены три этапа развития бренда, которые естественным образом разделили брошюру на следующие части:
Первая часть – зарождение бренда. Символом эпохи начала 90-х был выбран «новый русский» - архетипичный образ первых обладателей мобильных телефонов в постсоветской России.
Вторая часть – внедрение Билайном стандарта GSM и, как следствие, увеличение возможностей роуминга. Эту веху в истории развития Билайна иллюстрировал зал аэропорта наполненный людьми, разговаривающими по мобильным телефонам.
Третья часть – 2001 год, мобильный телефон становится атрибутом повседневной жизни россиян, а Билайн уверенно набирает новых абонентов. Взрослые и дети с сотовыми телефонами на улице как нельзя лучше отображали эту идею.
Сквозь книгу была прошита «линейка времени», на которую нанесены ключевые этапы становления компании вплоть до дня перерождения бренда.
Технические детали
Сама книга по своей форме напоминает стрелку, как один из способов графически выразить идею движения вперед.
Креативный директор - Владилен Ситников
|
|
