Запость ЭТО...
Клиент
Post It Awards – международный студенческий конкурс плаката
Задача
Пропиарить в Live Journal конкурс студенческого плактного искусства
Рождение идеи
Как известно, обитатели мира искусства - люди чуткие и ранимые, не терпящие фальши и прямой рекламы, но с хорошим чувством юмора. Именно поэтому мы решили предложить представителям целевой аудитории приобщиться к абсурдным и несуразным историям, так или иначе связанным с конкурсом плаката.
Установлено, что люди искусства обитают не только в узкоспециализированных комьюнити, но также любят путешествовать по блогосфере в поисках свежих идей. Большое количество представителей целевой аудитории было замечено в фановых и рекламных сообществах.
От идеи к воплощению
Нам предстояло выделить из общей массы самые популярные площадки для реализации вирусной кампании. Сверившись со статистикой посещаемости сообществ(blogs.yandex и ljplus), где могли присутствовать представители нашей ЦА, мы отобрали свыше сорока самых читаемых из них. Также нами были активно задействованы сообщества о кино (т.к. темой конкурса Post IT Awards 2007 было объявлено «Кино») и просто самые читаемые сообщества. Вниманием не были обделены как рекламные, так и фановые сообщества.
Таким образом, было использовано 12 основных виртуальных агентов, последовательно разыгрывавших подготовленные сценарии. Плюс 6 "актеров" второго плана, которые появлялись в сообществах и, в зависимости от ситуации, разрешали или подогревали своими публикациями возникающее напряжение, повышая достоверность диалога.
Сценарии, получившие самый большой общественный резонанс:
Долгожданный подарок
Героиня постит сообщение о своем подарке на 8 марта. Френдам была представлена трогательная история обманутой девушки, в ходе которой выяснилось, что молодой человек несколько дней рисовал ее, а она позировала ему обнаженной, но в итоге Марина получила вовсе не портрет в стиле НЮ, а дружеский шарж. Девушка кросспостит это сообщение с картинкой по всем fun-овым сообществам.
История, еще и подогретая тем, что молодой человек без спроса отправил это «творение» на Конкурс Post It, получила большой резонанс, особенно в сообществах antidepression и ru_bugoga. Отозвать ли работу с конкурса или проучить горе-художника? Здесь посетители с удовольствием советуют, как лучше поступить.
Следующий этап: месть героини. Марина принимает решение отомстить той же монетой. Фото молодого человека «фотожабится» и отправляются в соответствующие сообщества с предложением также поиздеваться над фото, как в свое время над ней поглумился художник. Лучшая работа будет опять же отправлена на Конкурс Post it Awards.
| Долгожданный подарок | Месть героини |
 |
Сид
…«Прошел уже год с того дня, как его пассия помахала ему ручкой и сказала свое "не люблю". Сколько горя и отчаяния было в его глазах, в мыслях и идеях. Друзья, родители и даже любимая собака не могут вытащить его из этой депрессивной пропасти. До суицида слава богу не дошло (тьфу тьфу тьфу). 8 месяцев назад он уехал в Тибет, искать успокоения или хрен_знает_что_там_еще_делают.
Приехал! Очень похудевший. Сказал, что сильно голодал, от подробностей воздержался. Даже родители не смогли из него ничего вытянуть. Все началось, когда на какой-то вечеринке наша общая подруга разбила чашку. Сид побледнел и потом весь остаток вечера провел на полу собирая осколки и фотографируя их. Через пару недель позвонила его мама и спросила не СИДит ли на чем Сид. Оказывется он теперь все деньги стал тратить на посуду. Отдельным пунтком в истории болезни проходят сковородки - он их просто боготворит. Это просто реальная жесть! Жестокость! В доме нет свободной полки, где бы не присутствовали эти поварешки (сама видела). Все стены, потолки расклеяны рисунками и фотографиями сковородок. Последнее творение Сида - 2 плаката. Один на одной стене, другой на другой. Не поленился их распечатать. Теперь он вбил себе в голову, что эти "шедевры" должны увидеть миллионы и решил отправить их в разные номинации одного плакатного конкурса.»…
'));) |
'));) |
CARTHAGENEM ESSE DELENDAM - Карфаген должен быть разрушен; во втором - FECI AUOD POTUI, FACIANT MELIORA POTENTES - я сделал, что мог, кто может, пусть сделает лучше.
Видео
Cвоего рода пародия на известные вирусные ролики таких компаний, как Мегафон и Dove. Не случайно его главным «действующим лицом» стала Мерилин Монро, ведь тема поп-арта сейчас более чем актуальна. Юный художник, некий Витя, отрисовывает картину и якобы отправляет ее на Конкурс. По сценарию работу там не принимают, и чтобы дальше развить процесс, картину решено выставить на аукцион в различных тематических арт-сообществах. Данные действия захватили дополнительный сегмент людей - участников таких сообществ, как ru_sellyourself, ru_artdesign, baraxolka, ti_mne_ya_tebe, creativemadness и др.
+
+
=
Технические детали
Так как мы имеем дело с виртуальной средой, то нет необходимости приравнивать число участников PR-акции к числу разрабатываемых персонажей.
Кампания была проведена на территоррии более чем 60 сообществ, силами 18 агентов.
По данным youtube за несколько дней ролик занял:
38 место – Most Viewed Today – Comedy (All)
29 место – Most Viewed Today – Comedy (English)
8 место – Most Linked Today – Comedy
Всего просмотров: 7561
*Из соображений информационной безопасности мы не даем прямые ссылки на блоги и посты.
|
|
