Жара в блогах
Клиент
Sony Ericsson по заказу Rapp Collins
Задача
За 11 дней раскрутить сайт summerblog.ru, где проводится конкурс комиксов "Я * собирать лето".
Рождение идеи
"Собирать" лето любят все: отпуск, солнце, пляж, фотографии...
Все это, конечно, прекрасно, но мы решили не давить на больное тем, кто большую часть теплых деньков проводит за работой и компьютером, а потому разбавили тему лета небольшим фаном. Вирусная идея была достаточно проста: нарисовать летние комиксы на известных блогеров Рунета, разбавив их поток комикс-историями на такие обсуждаемые в блогах темы, как эмо, жара, офис и так далее.
От идеи к воплощению
Акция длилась 11 дней, с 20 июля по 3 августа, причем огромную помощь в продвижении сайта нам оказали opinion-leaders, ведущие свои блоги на платформе livejournal.com.
Главной задачей всей кампании было продвижение в массы информации о сайте summerblog.ru, где можно не только сделать комикс из своих фоток...
Изначально нами была запланирована лишь одна линия ведения кампании: постинг комиксов про известных юзеров в самых посещаемых блогах и тематических сообществах. Однако в процессе работы мы пришли к выводу, что было бы неплохо рассказать в наших комиксах об особенностях площадок, на которых мы работаем. Так родилась идея второй линии, о которой вы сможете прочитать ниже.
Линия первая:
Ежедневно в блоге какого-то известного тысячника появлялся пост в четырьмя смешными комиксами про других популярных жж-юзеров. Из этих четырех юзеров о сайте summerblog.ru по умолчанию знал лишь один, который подхватывал цепочку, выкладывая на следующий день ответные комиксы, и побуждал остальных троих также пиарить сайт.
);)
На рисунке видно, что цепочка коммуникации была проста, но и максимально действенна. Как известно, большинство тысячников постоянно следят за рейтингом и цитированием другими своего журнала, но каково же было удивление многих из них, когда они обнаруживали в комментариях ссылки на комикс про себя. Эффект неожиданности и фановости возымел свое действие: несколько тысячников рассказали о сайте у себя в блогах без предварительной договоренности и совершенно неожиданно для нас (та же Наталья Радулова, известный журналист, позитивно оценила наши старания).
Уже в первый день работы посещаемость сайта начала плавно расти, но нам было необходимо постоянно подкреплять успех.
Именно поэтому на четвертый день кампании мы устроили небольшой конкурс: каждый отписавшийся в посте известного тысячника и загрузивший туда свои фотки через некоторое время получал комикс про себя. Что занимательно: в посте отписались не только известные тысячники (например, Катя Гордон), но и люди, у которых вообще нет жж. Из-за неожиданно большой популярности этого конкурса было решено продлить его сначала на два, а потом и на три дня. Правильный расчет и быстрая реакция на данном этапе помогли нам привлечь на сайт не только пассивных посетителей, но и народ, активно рисующий комиксы.
Уже в конце первой недели модераторы еле справлялись с потоком загружаемых на summerblog.ru фотографий, а наши агенты постоянно находили все новые и новые доказательства того, что в Рунете комиксы пользуются большой популярностью. Например, довольно красноречива история про комикс, составленный из скандальных фотографий писателя Макса Фрая. Изображение стало "бояном" в силу своей большой вирусоемкости: многие жжисты вспомнили скандал в комментариях, разгоревшийся из-за этих снимков и проассоциировали его с summerblog.ru, чего мы и добивались.
Не менее популярными стали комиксы про Антона Носика, жж-юзера dolboeb, и про Максима Кононенко, широко известного Мистера Паркера.
Линия вторая:
Но не будем забывать, что около 50 известных блогеров, на которых мы нарисовали комиксы, ведут свои блоги на livejournal.com. Это безусловно крупный ресурс, но помимо него нам было необходимо покрыть ЦА дневников на liveinternet.ru и mail.ru.
Для этого нам понадобилось, как это ни странно, всего лишь два комикса. Вы спросите, почему два? Да просто потому, что нам достаточно было выделить главные темы большинства блогов и сообществ этих двух ресурсов, а затем сделать из этого две истории. Так, комикс про эмо пользовался огромной популярность в ливинтернете, а позитивная история про девочку позабавила молодых мамочек и романтичных девочек на мейл.ру.
Ну а специально для несчастных клерков со всех трех ресурсов мы сделали небольшой веселый подарок - комикс про шефа.
Технические детали
Кампания продолжалась ровно 11 дней (20 июля - 3 августа).
Были покрыты как все запланированные площадки, так и дополнительные на трех основных блоговых ресурсах (livejournal.com, liveinternet.ru, mail.ru).
В поддержку кампании на второй неделе была применена и контекстная реклама. Всего же нами было нарисовано порядка 60 комиксов, раскиданных агентами по фановым, комиксовым, офисным, литературным, звездным, детским, семейным и эмо-комьюнити. Всего было затронуто более 400 площадок разной направленности, что и позволило достичь ожидаемого от акции эффекта.
Из соображений информационной безопасности мы не даем прямые ссылки на некоторые блоги и посты.
|
|
