Забег на миллион
Клиент
Rexona по заказу Rapp Collins.
Задача
Продвижение нового дезодоранта Rexona Men Power.
Рождение идеи
На Западе новый мужской дезодорант Rexona Men Power продвигался с помощью игры, в которой пользователь должен был убежать от гонящегося за ним быка. Довольно простая в прохождении, эта игра пользовалась сумасшедшей популярностью среди западных интернет-пользователей. Именно поэтому у нас было два варианта развития событий: перевести уже успешную игру на русский язык или создать настолько же успешный аналог игры.
Мы хорошенько подумали и решили, что перевести игру на русский любой дур@к сможет, а вот создать что-то свое не каждому под силу. Так были разработаны игры: "Забег на миллион" и "Бойцовский ринг".
От идеи к воплощению
Идея - это всегда хорошо, но когда мы начали воплощать ее в жизнь, поняли, что придется иногда и в офисе ночевать, и от личной жизни отказаться. А все потому, что до этого у нас не было опыта по созданию проектов такого рода. Две игры для серьезного клиента – не шутки все-таки.
Но стоило пару раз остаться на работе до позднего вечера, потом немного поработать в выходные, и все начало вырисовываться:
Tease-этап акции позиционировался как настоящее мужское испытание: «Мы создаем супер-технологии, копаем котлованы, исследуем возможности человеческого организма, тренируем того, кто будет охотиться за тобой. Скоро ты узнаешь все о «Забеге на миллион». А сейчас – готовься, заряжайся мощью миллиона молекул и тренируйся! Твой миллион ждет тебя!»
Поскольку главным слоганом акции была фраза «Бери 1 000 000 и беги!», мы решили ввести в игру злодея. Кощей Бессмертный? Слишком банально. Знаменитый силач Михаил Кокляев – вот наша сила. Именно от него должен был убежать посетитель нашего сайта с миллионом подмышкой. А сделать это было далеко не так просто, уж поверьте.
Когда же забег на миллион запустился, пришло время уносить ноги: «Игры закончились – пришло время зарабатывать! Бери свой миллион и беги! Это то, к чему ты готовился, это то испытание, которое принесет тебе победу и приятный вкус триумфа над силачом Кокляевым. Беги, что есть силы, и помни, когда ты побежишь, тебе понадобится мощь 1 000 000 молекул!
Нужно отметить, что в процессе работы над проектом мы постоянно корректировали самих себя, например, в какой-то момент немного расцветив ресурс.
Самокритика полезна, причем в этом случае она привела к тому, что у сайта появилось собственное лицо, а у игр – первые участники. Сначала их было мало, оно и понятно: игры флешовые, грузятся долго. Но наши программисты подумали-поколдовали недели полторы и сделали так, что и сайт стал легче, и игрушки начали грузиться даже при не особо быстром интернете.
И потом началось самое интересное:
Технические детали
Сайт www.ubegi.ru был специальным проектом Gazeta.ru, так что народ повалил сразу. К нашему удивлению, 33% зарегистрировавшихся участников были женского пола:
Но, даже несмотря на молодой возраст, не многим удалось справиться со сложными заданиями (до конца непростую игру прошли только 208 человек), но быстрее и сообразительнее всех оказался Анатолий Ангел, который и выиграл миллион рублей! Кстати, победитель купил порядка 300 дезодорантов, ведь за код с баллончика давались баллы. Зато потом он стал счастливым миллионером!
Команда:Креативный директор - Владилен Ситников
Арт-директор - Анатолий Шебзухов
Иллюстраторы - Виктор Петровичев, Денис Бывальцев
Дизайнер - Анатолий Шебзухов
|
|
