В графстве СасCекс...
Клиент
Unilever
Задача
В рамках новой рекламной кампании дезодоранта AXE повысить посещаемость тизингового сайта http://zacepi-tv.ru/ Смонтировать и распространить ролик, который за 2 недели нахождения в Интернете соберет 50.000 просмотров.
Рождение идеи
Пожалуй, это единственный наш проект, родившийся абсолютно спонтанно. Идея возникла на переговорах с представителями бренда после того, как мы узнали, что в рамках новой рекламной кампании агентством RappCollins был проведен кастинг на роль ведущей телеканала zacepi-tv.
На тот момент официальное лицо канала уже было выбрано, но также осталось и большое количество отснятого материала с другими девушками. Одна из них настолько затронула наши души эмоциональным рассказом о событиях имевших место в графстве Сассекс (Великобритания), что было решено не терять такой прекрасный материал и из пятиминутного кастинга смонтировать небольшой ролик.
От идеи к воплощению
Шерлок Холмс, в свое время уехавший в Сассекс разводить пчел, оценил бы наши старания. Пары часов хватило на то, чтобы придумать концепцию ролика, отсмеяться и позвонить монтажеру. На следующий день видео было готово:
Протестировав ролик на коллегах, мы поняли, что можно начинать.
Вирусная кампания под кодовым названием «СасСЕКС» стартовала 10 сентября, в понедельник. Для начала мы взяли в подмогу лидера мнений из Живого Журнала с количеством читателей, составившим на тот момент более 7000 человек, и два развлекательных сайта. Наши виртуальные агенты начали распространение по сообществам трех наиболее активных блоговых ресурсов (livejournal.com, liveinternet.ru, blogs.mail.ru).
Уже через сутки мы с полной уверенностью говорили о состоявшемся вирусе, наблюдая следующую статистику на http://www.youtube.com/:
2 место – самое часто линкуемое видео (категория Comedy)
17 место – самое часто линкуемое
21 место – самое просматриваемое
39 место – самое часто заносимое в избранное
59 место – самое просматриваемое (категория Comedy)
В первые же сутки ролик стал лучшим в своей категории и на http://rutube.ru.
Изначально в наши задачи входило создание вирусоемкого продукта с дальнейшим его распространением. В конце акции, т.е. через две недели, клиент хотел получить 50 000 просмотров ролика, но уже на третий день статистика показов перевалила за цифру в 55 000. Сотрудникам WOM-отдела только и оставалось, что читать восхищенные комментарии к видео (орфография и пунктуация авторов сохранены):
- ПЫЩЩЩ ПЫЩЩЩ! ОНА КАК БЫ ГОВОРИТ НАМ .......!!!!!!1111111111111111111111111адинадин
- my god!
i didnt understood a word
O__O but that's hot
- с четвертого раза понял что она еще и говорит что-то....
- там пол оргазма только в звуке
- Крем!
- Салфетки!
- а-а-а....а...
- Протрите мониторчег!
- Фсем спасиба фсе свабодны.
- Ну такая...ничо..нормалёк..сначала погонять черепашку между сисек а потом кончить на очки..
- ваще прикольная, в стиле Тинто Брасса
- Я бы новости стал чаще смотреть=)
- мне кажется, Собчак надо заменить вот этой телочкой)
она более секси)
Технические детали
Вирусная кампания продолжалась ровно 2 недели (10-23 сентября).
В общем и целом ролик про «адскую ведущую» опубликовало у себя более 50 блогеров и около 20 лучших развлекательных сайтов.
К окончанию проекта количество просмотров на 3 видео-хостингах перевалило за 120 000.
Количество переходов на сайт zacepi-tv.ru составило 10% от этой суммы, т.е. 12 000 человек.
Это говорит о том, что был произведен не только вирусоемкий контент, но и произведен удачный вброс в Рунет, попавший точно в ЦА.
Разработка концепции: Борис Рысс, Владимир Гарев, Екатерина Тихонова.
|
|
