Районы, кварталы, кулеры...
Клиент:
RAPP Colins
Бренд:
Балтика
Задача:
Создать нестандартно-молодежный, альтернативно-яркий и очень «вкусный» сайт для пивного бренда Балтики, направленного на продвинутую и не очень молодежь. Затусить эту молодежь в едином порыве вожделения к продукту.
Рождение идеи:
Идея рождалась из идеи. В прямом смысле. Что такое «Балтика Кулер? Правильно — районы, кварталы, экстремальная молодежь, стритбол, «затюненные» тачки и не менее «целые» тротуары. Но это все — место обитания настоящего нового поколения. И именно для таких молодых и дерзких людей пивоваренный бренд «Балтика» и создала свой «Кулер». Рекламная кампания шла уже достаточно давно, так что позиционирование было понятно изначально. Вот, кстати, рекламный ролик, обошедший все крупнейшие TV-каналы:
Стилистика вроде как ясна. Действия — тоже. Нужно перенести дух улиц, граффити и молодежных движений на экран монитора. Город-сайт, дух-сайт, кулер-сайт...
От идеи к воплощению.
Сказано — сделано. Художник вооружается карандашом... ну хорошо — стилусом и начинает рисовать скетчи. Ну правда они симпатичные? В духе Мане:
Скетчи готовы, основной концепт тоже. Берем себя в охапку, вместе с аппаратурой загружаем в автомобиль и едем в самые экстремальные районы московского графства. Чтобы творить и передавать дух, надо самим проникнуться им. Обязательно и непременно. фотоаппарат на изготовку и вперед. Немного результатов ниже:
После, устав от всяких перемещений, оказываемся буквально совсем рядом с нашим офисом. Смотрим и понимаем — в непосредственной близости, как выясняется, истинный industrial! Срочно запечатлеваем все на пленку — вдруг это всего лишь мираж:
Материалы под мышку и обратно — воплощать придуманное и обрабатывать снятое...
Дальше больше — вырисовываем типовой московский двор. Добавляем туда несколько интерактивных элементов в дизайне «Кулера», как, например, автомобиль:
Ну, или же, стрибольную площадку:
А в итоге, получается вообще красота:
Все очень живо и красочно. Но тут возникают вопросы от клиента. Начинается долгое обсуждение из серии «Чего-то не хватает...» и расширение идеи. В итоге — район сиречь страница увеличивается в размерах и становится раза в два больше первоначальной:
Окей. Теперь начинаем прикручивать функционал. В данном случае — это возможность пользователей закачивать свое разнообразное видео на сайт, которое разделено по категориям, удобно для просмотра и комментирования. Этакий «пивной youtube». Да.
И тут вот возникли некоторые проблемы - нужно было решить задачу, как проигрывать видео, выложенное в youtube, чтобы его просмотр осуществлялся через наш flash-плеер. Задача осложнялась тем, что весь сайт также создан на flash, а в нем достаточно слабо реализованы инструменты по подгрузке данных с других сайтов. Светлые головы взялись за дело. В итоге был написан код, который «сканировал» ссылки на youtube, выдергивал оттуда видео и потом передавал в наш плеер.
Вздохнув с облегчением, мы двинулись дальше. Чуть позже, пройдя через проволочки этапа согласования, все проверив и перепроверив мы запустили www.cooler.ru. И съели по виноградине!
На выходе:
Был создан один из самых красивых и оригинальных сайтов, среди себе подобных.
За три месяца активной кампании сайт посетили около 200 тыс. пользователей
Проект стал имиджевым не только для клиента, но и для ГРЭЙПа.
Столь крупный и обширный проект был полностью реализован всего за два месяца!
Команда:Креативный директор - Владилен Ситников
Арт-директор - Елисей Столяр
Иллюстратор - Елисей Столяр
Дизайнер - Елисей Столяр
|
|
