Бобби Грант
Клиент:Распределительный Комитет Фонда «Джойнт»
Проект:
Ежегодный конкурс грантов GRASSROOTS, направленный на развитие еврейского образования и культуры
Задача:
· Получить как можно больше заявок на получение гранта (обычно выдается 7-9 грантов).
· Заставить заинтересованную целевую аудиторию говорить о конкурсе.
· Разбить укоренившийся стереотип, что «получение гранта – очень сложный и длительный процесс».
Рождение идеи:
Нужна была забавная идея, чтобы заставить людей улыбнуться и наглядно показать, что организаторы конкурса – люди творческие и креативные. И тут зазвонил мобильник у руководителя отдела Нового Бизнеса…
Так родился наш герой Бобби, первый мобильный телефон на свете, получивший грант. Было решено увековечить сотовый, подаривший нам идею, в истории и снять про него нетленный мультфильм.
От идеи к воплощению:
Собрав друзей (вместе с их мобильными телефонами), мы начали подготовку. Сначала все мобильники прошли своеобразный кастинг, и были отобраны самые фотогеничные экземпляры. А передача «Очумелые ручки» гордилась бы, глядя на то, как мы шили мобильникам костюмчики и сооружали мини-декорации для съемок.
Отдельного рассказа заслуживает озвучка мультфильма, ведь мы имели дело с первым телефоном, который «говорил сам по себе». Например, какой у него должен быть тембр голоса? А интонация? После двух дней съемок, 1742 фотографий, несметного числа скрепок, пуговиц и конфети, получился замечательный, смешной мультфильм, повествующий о том, как просто получить грант GRASSROOTS. Ролик мы закачали на всенародно любимый портал YouTube
Поскольку кампания велась у нас от лица руководителей проекта, которым мы по сути помогали взаимодействовать с новыми сегментами их аудитории назрела необходимость создать некий центр коммуникации, в котором бы находилась вся официальная информация о проекте. На создание сайта времени не было, поэтому мы решили обойтись «малой кровью» и создали блог GrassRoots.RU, который отдали в полное распоряжение руководителям проекта.
Воплощение:
Кампания по продвижению проекта GrassRoots в блогах и социальных сетях длилась три недели. За это время посты с ссылкой на «Ролик про Бобби» были размещены в Livejournal, Liveinternet, на различных тематических форумах. Были охвачены все тематические группы и сообщества.
Часто посты были написаны от имени самого Бобби – на самые различные темы, в зависимости от тематики сообщества. Это вызывало дополнительный интерес и обсуждения и перекликалось со снятым мультфильмом. Шутка за шуткой, и человек вовлекался в диалог о грантах.
В социальной сети «В Контакте» была создана группа, где обсуждались гранты GRASSROOTS, неземная красота Бобби, а также предложенные участниками идеи проектов. Были налажены контакты с похожими сообществами, чья целевая аудитория также посетила группу.
Также была задействована социальная сеть «Одноклассники», участники которой, узнав о проекте, подготовили несколько заявок.
Результаты:
Новости о конкурсе опубликованы в ведущих еврейских интернет-СМИ.
В итоге - на конкурс подано 30 заявок на получение гранта от 18 организаций, что превысило результаты прошлых лет в два раза.
Кампания «Бобби получает грант» стала первой по-настоящему креативной рекламной кампанией в сфере еврейского образования и культуры.
Важно отметить, что целевая аудитория проекта настолько мала, что охватить ее не составило большого труда. Однако пришлось приложить большие усилия к тому, чтобы подвигнуть потенциальных участников проекта к прохождению длительной процедуры подачи гранта и здесь нам пришлось осуществлять адресную коммуникацию в блогах и социальных сетях, которая и принесла в конечном итоге успех всей акции.
|
|
