Назад к списку работ процесса

AXE Neutron

Бренд: AXE 

Клиент: Uniliver 

Проект: AXE Neutron  

Задача: Поддержание вывода нового формата упаковки бодиспреев AXE.  

Идея: Отличительной особенностью кампании стало применение стратегии:

 Tease-Reveal-Involve.

Таким образом, было достигнуто постоянное взаимодействие с пользователем на протяжении всех трех месяцев, в течение которых проходила кампания.  

Tease.

В большинстве случаев этап первичной интриги является крайне завуалированным и представляет собой некую загадочную историю, которую пользователю предстоит разгадать. Она может быть как брендированной, так и нет. Интрига может заключаться в каких-либо необъяснимых событиях, происшествиях, обрывочных сообщениях и т.п.

Главный критерий данного этапа – недосказанность и заигрывание с пользователем. 

Reveal.

Этап раскрытия, прежде всего, ориентирован на снятие той тайны, которая была создана на первом этапе. Именно на этой стадии раскрывается связь между всей историей и конкретным товаром или услугой. Заигрывание сводится к конкретному сообщению. 

Involve.

Наконец, заключительный этап призван установить непосредственную коммуникацию между пользователем и сообщением, а также свести её к промотивированному применению того самого продукта или услуги, лежащего в основании всей кампании.

 

Воплощение:

Теперь вернёмся к кампании AXE Neutron.

Главная интрига первого этапа была сведена к повсеместному загадочному исчезновению девушек с мест их обычного пребывания: работа, парикмахерские, свидания и т.п. Девушки исчезали безо всяких объяснений.

Для сбора и разъяснения всей информации появилось “Zacepi TV” с жгучей брюнеткой в качестве ведущей.

На сайте виртуального телевидения регулярно появлялись самые последние новости с мест исчезновений всё новых и новых девушек. Ажиотаж вокруг этих событий увеличивался с каждым днём. Опубликовывались свежие сюжеты, пользователи придумывали для них названия, все не отлипая от мониторов, следили за ситуацией. В рамках этого же этапа в социальных сетях и блогосфере появился видеоролик «В графстве Сасекс». И вдруг всё стихло… 

Настало время для второго этапа, раскрытия тайны.

«Zacepi TV» выходит с последним сюжетом: «Виной всему AXE! Девушки, влекомые неповторимым ароматом, бросали всё и уходили на поиски его источника». 

Теперь всех интересует только один вопрос: «Благодаря чему же АХЕ способен оказывать столь массовый эффект?». Для поиска ответа всё внимание переключается на промо-сайт нового баллончика AXE-Neutron.

 На этом сайте каждый мастер «соблазнения» может поделиться своими навыками, а также узнать что-то новое из области флирта.  

Но и на этом кампания не собиралась останавливаться. Ключом к переходу на следующий этап стал анонс АХЕ акции, размещённый на промо сайте.

Акция была заключена в игре, в ходе которой мальчику предстояло создать свою команду виртуальных девушек, и биться с другими участниками за право обладания ими. Плюс ко всему для поддержания собственного рейтинга мальчик мог приглашать в свою команду реальных девушек.

 

Самой же вкусной частью стал главный приз: уборка в квартире выигравшего мальчика в исполнении четырёх знойных девушек, объединившихся в АХЕ команды, под влиянием нового аромата.

 

Результат:

В итоге реализовано: 

1. «Zacepi TV» ( 24100 уникальных пользователей);

2. Вирусный ролик «В графстве Сасекс» (102 590 просмотров);

3. Промосайт «AXE Neutron» (12600 уникальных пользователей);

-конкурс «Массовый АХЕ эффект»;

-школа АХЕ;

4. Игра «Girl Craft» (16000 участников).

Команда:
Арт-директор - Анатолий Шебзухоа
Иллюстратор - Анатолий Шебзухов
Дизайнер - Анатолий Шебзухов