Gamer Viral. Тариф от МТС или игры с общественным сознанием
Бренд: МТС
Клиент: ОАО "Мобильные ТелеСистемы"
Цель: вызвать волну повального интереса к запуску нового тарифа для геймеров от МТС Gamex
Идея:
Резко и быстро (за одну неделю) привлечь внимание к продукту.
Решение:
Как обычно, все гениальные решения лежат на поверхности. Кто может воодушевить и вдохновить геймеров лучше, чем сами геймеры? Конечно, никто. Было решено выбрать средой распространения вирусной информации о новом тарифе игровую, и мы не сомневаемся, что лучшую, часть блогосферы и социальных сетей.
Среди конкретных шагов: создание волны интереса и ажиотажа вокруг GameX, на котором состоится презентация нового тарифа и будет организована «раздача слонов» в Dream-room. Контролируемое в позитивном ключе обсуждение Манифеста «Я – геймер». Создание скандально-смешной кампании «Game Паломнки».
Механика продвижения
Битва за разум начинается!
Пока на площадках и создаются группы по интересам, связанные с мобильной связью и играми и заводятся разного рода дискуссии, адресованные людям, увлекающимся сотовой связью и компьютерными играми.
В блогосфере уже появляются невероятные истории о том, что для геймеров готовится что-то невероятное на GameX, они подкрепляются фотографиями людей в очереди за новой фишкой и постами на тему «Чего они ждут?»; известные тысячники признаются, что сами являются латентными геймерами. В ЖЖ создаются 2 линии постов. Первая - непосредственно про выставку с упором на Dream-room, но без раскрытия бренда. Вторая линия - посты про мобильную связь и тарифы. Данные линии пересекаются между собой и, в конце концов, сливаются в единое целое.
В это же время на специальном сайте с Манифестом, очень полезным и интересным для геймеров контентом и вирусными роликами от Comedy Club не смолкают дискуссиями на тему: «Вы за или против Манифеста?». Естественно, все обсуждения проходят под контролем «специалистов», которые при появлении негативных высказываний готовы броситься грудью (или другими частями тела) на защиту проекта.
Как бонус, запускается кампания Game Паломники. Легенда напоминает новогоднюю сказку: геймеры из Подмосковья прослышали, что на GameX будет происходить что-то невероятное и решили захватить Dream-room, завладеть сокровищем и стать королями геймеров.
Репортаж с места событий:
4 команды отморозков вторгаются в Москву с разных сторон. Экипажи преодолевают препятствия в виде собственной дурости, алчных гаишников, диких котов и женских прелестей, которые можно прокатить с ветерком. Первая машина достигает заветной цели и, захватив тариф, устраивает дебош на глазах возмущенной общественности.
За один день проведения кампании предполагается охватить всю ЦА и выступить на всех площадках. Вот так:
Как апофигей на Gamex проходит шоу Dream-room. Уже информированные геймеры и вновь к ним примкнувшие бегут заключать контракты с МТС, получают новый номер и с замиранием сердца ждут, что именно он появится на табло розыгрыша. Счастливчики заходят в специальную комнату и возвращаются со счастливыми улыбками на лицах и подарками в руках. Общественность ликует, геймеры в восторге!
Оргвыводы
В итоге только напрямую от нас о запуске нового тарифа узнало более 50 тыс. человек. Значительно повысилась лояльность к бренду в молодежной среде.
|
|
