Назад к списку работ процесса

Первоапрельская открытка от Axe

Клиент: Unilever
Торговая марка: Axe
Проект: Интерактивная первоапрельская открытка Axeeffect.tv
Исполнитель: РА ГРЭЙП

Цель: Создать вирусную активность, подходящую по смыслу и исполнению к празднику 1-го апреля.

Идея: Интерактивный музыкальный клип про эффект от использования нового аромата Axe Instinct, главным героем которой может стать сам пользователь или его друзья.

Решение: Клип, повествует о парне использующем Axe Instinct и его завидной популярности среди девушек. Саундрек к клипу был создан и запсан специально  для нашего проекта (и в последствии стал одним из популярных рингтонов для мобильных телефонов).
И начались долгие и выматывающие съемки прекрасных дам на фоне пары а-ля расслабленных «бутовских» рэперов.
Монтаж и озвучка помогли довести наше творение до совершенства, которое Вы можете наблюдать и использовать в своих интересах, в том числе, и для розыгрыша друзей.

Открытка максимально персонализирована под пользователя: его фотка на
табличках, его город, его лицо на месте главного героя, его именем
исписаны все стены подъездов в ролике, татушки с его именем на телесах девчонок. В песне девчонки томно произносят имя героя.

"Посевные работы" начались в канун первого апреля (приметы говорят, что это очень хорошее время для засева вируса). Приметы не врут, нашими силами было сделано и заброшено в интернет всего пять открыток, самими же пользователями только за два дня 31 марта и 1 апреля было создано 25 тысяч открыток.

Сейчас их уже больше 60 тысяч, среди которых ролики с известными людьми: от Вассермана до Обамы.

Вот несколько популярных примеров:
 http://axeeffect.tv/31188 - c Якубовичем
 http://axeeffect.tv/92 - с Анатолием Вассерманом
 http://axeeffect.tv/2723 - Триста спартанцев
 http://axeeffect.tv/1965 - с Михаилом Боярским
 http://axeeffect.tv/2034 - с Малаховым
 http://axeeffect.tv/2209 - с Басковым
 http://axeeffect.tv/9395 - с Равшаном
 http://axeeffect.tv/43867 - с мистером Бином

Вирусный эффект за первые 3 дня:
www.axeeffect.tv - 100 000 заходов
создано - 25 000 открыток

Вирусный эффект продолжается.
1 апреля на сайте axeeffect.tv одновременно находились около 700 человек, не смотря на то, что активная фаза (31.03 - 2.04) давно прошла, средняя посещаемость сайта держится на уровне  более 10 000 пользователей в день.

Аудитория

Общий итог:
сайт www.axeeffect.tv посетили более 230 000 уникальных пользователей
просмотров открыток - 1 832 000 (т.е. каждый пользователь, в среднем, 8-мь раз посмотрел / показал друзьям свой ролик)
за текущий период (31.03 - 15.04) - создано 60 000 роликов

Команда:
Креативный директор - Андрей Беляцкий
Арт-директор - Андрей Беляцкий
Проектный менеджер - Андрей Беляцкий
Иллюстратор - Антон Рощупкин
Дизайнер - Антон Рощупкин
Программист - Антон Селивончик
Режисcер - Алекс Хамраев