Интернет сообщество для поклонниц Sunsilk
Клиент: Unilever
Торговая марка: Sunsilk
Исполнитель: РА ГРЭЙП
Задача: Он-лайн продвижение обновленного после ре-брендинга упаковки и состава продукции Sunsilk в рамках платформы «Хороший шопинг начинается с прически».
Рождение идеи: Sunsilk помогает девушкам быстро меняться. И мы задумались - ведь такие вещи как: одежда, обувь, аксессуары или украшения - также можно отнести к группе товаров, которые могут быстро «превратить» золушку в принцессу. Тем более, что по результатам исследований - девушки с хорошей прической охотнее совершают покупки.
От идеи к воплощению:
Этапы построения коммуникации:
Первый этап креативной платформы «Шопинг» анонсируется и популяризируется так же при помощи фильма «Шопоголик».
Известно, что звезды много ездят по миру и имеют большой гардероб. И для многих из них использование виртуального гардероба для ежедневного выбора одежды стало делом совершенно естественным (таким как мобильные телефоны и беспроводной интернет). Естественно, мы решили предложить подобную возможность всем девушкам быстро и легко преобразовываться.
На сайте www.sunsilk-shop.ru каждая участница сообщества, зарегистрировавшая любой продукт Sunsilk, гарантированно получает возможность сформировать свой online-гардероб. В личном кабинете можно закачать фото всех своих вещей, быстрый способ сформировать сеты под самые разные случаи/прически, а затем посоветоваться о своем выборе с подружками и/или известными стилистами. Кроме того, можно одолжить/попросить вещи у подруги и не забыть, что кому дала/взяла. Доступ к гардеробу имеется везде, где есть Сеть.
Для самых активных участниц промо-акции Sunsilk еженедельно проводились розыгрыши призов:
- Призы 1-го уровня - часы со знаком Shopaholic.
- Призы 2 и 3 уровня - сертификаты Sunsilk на 3 000 и 4 000 рублей осуществление покупок в популярных молодежных сетях одежды и аксессуаров.
- Главный приз - Шопинг тур в Нью Йорк в сопровождении стилиста выиграла - ЛОМАЕВА ТАТЬЯНА.
Была придумана и реализована супер креативная интеграция с сайтом rasprodaga.ru, это выгодно по двум причинам:
- пересечение ЦА
- продвижение концепции
На главной странице сайта девушки, закачав свою фотографию и выбрав прическу, одним нажатием кнопки «начать шопинг» получают подборку вещей и магазинов, которые по мнению главного редактора rasprodaga.ru подходят именно ей.
Регионы участники акции:
По городам:
Традиционно самыми активными регионами стали Москва (37%) и СПб (16%). Но в Акции принимали участие и жители маленьких населенных пунктов.
Команда:Креативный директор - Борис Рысс
Проектный менеджер - Станислава Ускова
Программист - Дмитрий Константинов
Sunsilk
благодарит всех участников
и ПОЗДРАВЛЯЕТ
победителей акции
|
|
