Задача

Запустить яркий предновогодний проект и поздравить аудиторию интернета
с наступающими праздниками от лица группы компаний GRAPE.

Каждый год в России начинается
с череды длинных застолий. Угощения в эту пору как никогда актуальны. В этом году мы захотели «попасть на стол» к тем, кто нас больше всего любит и поддерживает.
Для этого нужно было придумать собственный новогодний продукт, который бы хотелось заполучить каждому.

Решение

Мы решили создать уникальную коллекцию именного вина, представляющую сотрудников группы компаний, и выставить ее на торги в онлайн-аукционе.

Для подбора напитков мы обратились
к профессиональному кависту.
В личной беседе с сотрудниками агентства винный эксперт определял их предпочтения и выбирал максимально подходящий сорт для каждого.
Дизайн

В разработке материалов для проекта участвовало сразу 4 дизайнера.
Для каждого из трех агентств группы компаний GRAPE были созданы уникальные иллюстрации в стиле гравюры.

Они легли в основу этикеток, на которых также были размещены буквенные логотипы с фамилиями сотрудников. После верстки и печати этикетки наносились на реальные призовые бутылки ожидавшие своих владельцев в офисе GRAPE.

Механика

Набор из 20 именных бутылок был выставлен на странице, созданной по образу винного погреба.

Просматривая бутылки с оригинальными описаниями сортов, пользователь мог выбрать лишь одну.
Право получить заветную бутылку определялось количеством лайков
за пост о ней, собранных пользователем.
Таким образом, лайки выступали
в роли аукционной валюты.
Результаты
7

В аукционе поучаствовали пользователи из более чем семи стран, в том числе из Армении, Австрии, Тайланда, и Монтенегро.

30000

Общий охват кампании при отсутствии медийной поддержки превысил 30 000 человек!

>2700

Все участники боролись за право получить одну из бутылок коллекции, собирая лайки друзей, общее число которых перевалило за 2700.

С боем новогодних курантов аукцион был закрыт, а участники узнали имена победителей на сайте.

Бутылки с призовым вином были высланы счастливчикам сразу после новогодних праздников.

команда

Креативный директорВладимир Гарев

КреаторДенис Быков

Дизайн-директорАлександр Стогов

Арт-директорВсеволод Навашин

ПродюссерАлексей Косилин

Кейс пробудил в вас желание с нами поработать?

Мы только рады.
Напишите нам на hello@grape.ru