Непотека

Вместе с брендом Rexona мы запустили революционную рекламную кампанию, в рамках которой каждый участник получил шанс конвертировать свои физические достижения в реальные деньги для погашения кредита или ипотеки.

Задача

Расширить знание российской аудитории о революционной формуле Rexona Motionsense и вдохновить людей стать более активными как социально, так и физически.

Инсайт

Экономический кризис, спровоцировавший падение курса рубля, поставил молодых и активных граждан, являющихся целевой аудиторией Rexona и совсем недавно активно бравших кредиты и ипотеку в надежде на светлое будущее, в непростое положение.

Идея

Чем больше движений, тем меньше ипотека. Rexona обменивает движения пользователей на валюту компании – капсулы Motionsense. С помощью мобильных приложений, фитнес-браслетов и других доступных девайсов пользователи фиксировали свою ежедневную активность и впоследствии, накопив достаточное количество баллов, могли погасить часть своего ипотечного долга.

Результат

497 021 153

ОХВАТ
19 643 040

PR VALUE
406

ПУБЛИКАЦИЙ
2,3%

РОСТ ДОЛИ РЫНКА
23%

УВЕЛИЧЕНИЕ ТОВАРООБОРОТА
30 000

УЧАСТНИКОВ

Новость о запуске Непотеки обсуждалась во многих крупнейших федеральных СМИ. Благодаря невероятному успеху кампании, марафон Непотеки стал ежегодным событием.