Вдохновляясь новым

Совместно с Rich мы запустили полный коммуникационный ребрендинг, в рамках которого была реализована большая рекламная кампания со слоганом “Устрой себе Rich”. Для успешной реализации проекта были использованы все каналы коммуникации в полном 360 спектре — ATL, Trade, Digital, PR.

Задача

Чтобы соответствовать изменившимся ценностям аудитории и задавать вектор развития для всей категории, в 2020 году для Rich мы запустили обновление коммуникации и визуального стиля. В основу новой платформы бренда легло важное для целевой аудитории перфекционистов и эксперименталистов самосовершенствование и время наедине с собой.

Идея

В рамках кампании был запущен спецпроект на theblueprint.ru совместно с художницей Моникой Дубинкайте, 3D-художницей и иллюстратором Варей Щукой и композитором и музыкантом Костей Похвалиным (Poco Cox). Авторы спецпроекта Rich «Вдохновляясь новым» создали необычный арт-объект — digital-триптих, посвященный их любимым занятиям. Он вдохновлен элементами новой упаковки бренда и призван рассказать об идеальном моменте наедине со своим увлечением. В видеоролике же героиня исследовала упаковку Rich, следуя от одной буквы логотипа к другой вслед за апельсином, который привел ее к моменту наедине с собой и наслаждению вкусом Rich. На digital-фасаде к/т “Октябрь” ролик преобразился — в нем исследование каждой буквы происходило одновременно, благодаря чему они сложились в логотип бренда.